Kaj so kriteriji za razvrščanje v rezultatih iskanj

Oktober 31st, 2013 by pisanjebesedil

Na kratko: relevantnost in avtoriteta.

Na dolgo: bom razložil spodaj.

kako-iskalniki-razvrscajo-strani

V algoritem je verjetno vgrajen tudi scepec nakljucnosti

Najprej o relevantnosti. Če imamo spletno stran, ki piše o spletni optimizaciji, je nekje na strani verjetno smiselno omeniti spletno optimizacijo. Kljub milijardam, ki jih Gugle in tovarišija namenjajo za semantične algoritme, so ti celo v angleščini, ki je tozadevno preprostejša od našega jezika, dokaj nebogljeni. V slovenščini, ki je tudi komercialno bistveno manj zanimiva, je to še toliko bolj izrazito.

Optimizacija spletnih strani in spletna optimizacija bosta tako kljub praktično istemu pomenu dala zelo različne rezultate iskanj. Zelo pomembno je torej, da na spletni strani uporabimo natanko tisto zaporedje, ki ga ciljamo. Zelo pomembno je tudi kje se ta besedna zveza pojavi. Naslov je gotovo najpomembnejše mesto med vsemi. Tudi URL je zelo pomemben. Potem so tu še mednaslovi, prva in zadnja vrstica, okrepljeni deli besedila, alt tagi slik in anchor text linkov.

Seveda ne smemo uporabljati le besedne zveze, ki jo ciljamo, ker je to v očeh iskalnikov nenaravno. Tu pridejo v igro besedne zveze, ki jih imajo iskalniki za relevantne. V našem primeru so to:

SEO

SEO optimizacija

Optimizacija za iskalnike

Optimizacija spletne strani

itd.

Ko so vsi elementi na svojem mestu, je naša spletna stran ‘relevantna’. To je vsekakor lažji del posla.

Gremo na avtoriteto. Ta je lep dokaz, da smo lahko morda vsi enaki, vsi enakopravni le na papirju, v resnici pa so nekateri bistveno bolj enaki od drugih. Kriteriji, ki prinašajo avtoriteto vsaki posamezni spletni strani, so znani, veliko jih je, ni pa znana njihova teža, niti ni znano, kdaj se bo razmerje med težo enega in drugega kriterija spremnilo. Guglov algoritem se namreč spreminja približno tristokrat na leto, po mojem pa je vanj vgrajeno vsaj malce naključja, sicer bi bile nove spletne strani skoraj brez možnosti za karšen koli promet.

Tule je nekaj kriterijev:

- starost spletne domene

- ime spletne domene (če je v njej ‘relevantna’ beseda ali besedna zveza, je to v večihni primerov še vedno prednost, pomembna pa je tudi končnica domene)

- ugled spletne domene in konkretne strani na njej (beri: backlinki)

- morebitne kazni za spletno domeno in/ali konkretno spletno stran

- ‘volumen’ spletne domene (spletna domena z milijoni strani je vsekakor manj verjetno projekt spammeraj kot na hitro spackan blog z eno objavo, pa če je ta še tako optimizirana)

- ’svežina’ objave

- lokacija domene

- čas registracije domene (domena, registrirana za deset let, je manj verjetno spammerska od domene, registrirane za eno leto)

itd.

Ne bom šel v podrobnosti, ker bi lahko za vsak kriterij porabil celo objavo, bom pa ob našem naslednjem srečanju spisal nekaj besed o zelo ugledni domeni, ki lahko rangira pri vrhu iskalnikov za praktično karkoli, pa čeprav ne ponuja vsakič najboljših možnih informacij. To je seveda Wikipedia, od katere se vsak spletni mojster lahko zelo veliko nauči.

  • Share/Bookmark

Kaj sploh hoče Google?

September 19th, 2013 by pisanjebesedil

Na kratko: to, kar vedno.

Na dolgo: glej sliko in komentar spodaj.

Kim Kardshian je slavna, ker je slavna, ne ker bi bila tako zelo dobra

Merilo je priljubljenost, ne kakovost

Ko govorimo o Guglu, običajno pomislimo na iskalnik, vendar je bolj prav, če pomislimo na agencijo za oglaševanje.

Naše tipkanje v okence Guglu ne prinaša denarja, ta pride šele, ko kliknemo na oglas. Če hočejo prikazati oglase, ki jih bodo ljudje čim bolj klikali (kot vsakemu podjetju, je tudi temu osnovni cilj dobiček), morajo prikazovati takšne rezultate, da bodo ljudje zadovoljni.

Ker zadovoljni iskalci se vračajo. In tipkajo.

In prej ali slej tudi kaj kliknejo. Vsak klikne.

Se pravi, da poskušajo iskalniki (Gugl je le prvi med prvimi) predvsem ugajati. Seveda je splet poln visokodonečih besed o avtoriteti in relevantnosti, a v praksi bomo na prvih straneh zadetkov v veliki večini primerov našli predvsem všečne rezultate.

Všečnost pa se meri na več načinov.

* Lokacija je gotovo pomemben kriterij. Če hočemo prebrati nekaj v zvezi s kulinariko, nas verjetno ne zanima ponudba restavracije na drugem koncu sveta.

* Personalizacija je prav tako pomembna. Ko iskalec vtipka besedo slikanice, iskalniki ne vedo, ali bi jih rad listal, ali kupil, ali izposodil, ga zanimajo kot starša, otroka ali zbiralca slikanic. Zato mu glede na predhodno obnašanje (tu pridejo v igro piškotki) ponudijo tisto, kar se iskalnikom zdi, da iskalec hoče.

* Splošna priljubljenost. Ker se seveda nenehno dogaja, da določen iskalec nekaj vtipka prvič in iskalniki nimajo dovolj podatkov za personaliziran rezultat, imajo za ta primer tudi neko ’splošno’ lestvico, sestavljeno na skrivnih, a v splošnem kar dobro znanih kriterijih. Eden je optimizirano besedilo (besedilo, ki ga boti dobro razumejo), drugi pa so še vedno linki (povezave, ki jih določena objava ‘prisluži’ z drugih spletnih mest).

Ravno linki s svojim vse bolj zapletenim vrednotenjem so razlog za veliki Guglov uspeh in okrog linkov se še vedno vse vrti. Zaradi linkov peščica podjetij obvladuje rezultate iskanj v manjših regijah, kakršna je na primer naša in zaradi linkov se je razvila zanimiva, za nekatere presenetljivo donosna trgovina na spletu.

Ampak to je že zgodba za kdaj drugič. Glavno je, da se zavedamo, kar hočejo Gugl in drugi iskalniki – da smo iskalci srečni. Zato bodo priljubljenost (ki je zlahka merljiva, čeprav so lahko kriteriji še kako sporni) vedno postavljali pred kakovost (ki jo morda lahko izmeri, oz. opraviči kakšna komisija, mase pa nikakor ne). Rezultati iskanj so torej v večini primerov primerljivi z resničnostnimi šovi, ne z vrhunskimi filmi.

Ko boste torej naslednjič na prvih mestih zadetkov našli kakšne napol dokončane članke brez vsebine, boste vedeli, zakaj je tako. Ker so po nekih čudnih kriterijih priljubljeni. Več o teh kriterijihh pa drugič.

  • Share/Bookmark

Kako preveriti pozicije svojih spletnih strani?

Maj 26th, 2013 by pisanjebesedil

1. Na kratko: z iskalniki in zrnom soli.

2. Na dolgo: potrudil se bom, da ne bom zašel v preveč tehnične podrobnosti.

seo optimizacija

Spletne strani nenehno dirkajo

Ko postavimo svojo prvo spletno stran, nas seveda zanima, ali jo sploh kdo bere. Pri tem si lahko pomagamo z različnimi pripomočki in ob tem prav kmalu ugotovimo, da nam promet prinašajo nekatera iskanja, druga pa ne.

Prejšnjič sem se razpisal o uporabi statistike za izboljšanje naših spletnih strani, tako po vsebinski plati (ponudimo odgovore na vprašanja, ki jih naši obiskovalci dejansko postavljajo), kot finančni plati (več obiska pomeni večjo verjetnost, da s svojo spletno stranjo tudi dejansko kaj zaslužimo).

No, pa denimo, da nam promet prinaša besedna zveza ‘pisanje besedil’. Vtipkajmo besedici v okence iskalnika in poglejmo, kje smo. Ker nam ta besedna zveza očitno že prinaša obisk, smo verjetno nekje pri vrhu, saj le redko kateri uporabnik obiskuje strani, ki se znajdejo na drugi ali slabši strani zadetkov.

Pravzaprav zelo neradi kliknejo že karkoli, kar je v drugi polovici prve strani.

No, tale spletni naslov je za besedno zvezo pisanje besedil na četrtem mestu v Guglu. Ker za to besedno zvezo niti ne tekmujem, je to kar dober dosežek (in dokaz, da se tudi drugi kaj prida ne trudijo, saj so tarife za tovrsten posel resnično borne).

Je pa zanimivo še nekaj. Če bi za pisanje besedil intenzivno tekmoval, bi to verjetno večkrat vtipkal v iskalnik. Verjetno bi tudi kak zadetek kliknil. Preverjal bi konkurenco, si morda kak naslov shranil v zaznamke ali ga imel dalj časa odprtega v katerem od oken brskalnika.

Čez nekaj časa (po mojih izkušnjah je to zelo hitro), bi se moj dosežek za ciljano besedno zvezo morda prebil s četrtega na prvo mesto, saj bi iskalnik in brskalnik, prišla do zaključka, da je to med ponujenemi rezultati za pisanje besedil pač najboljši zadetek (saj ga vendar nenehno obiskujem).

Razlog za tak zaključek je v takoimenovani personalizaciji iskanja. V preveč podrobnosti ne bom šel (sem obljubil že zgoraj), a iskalniki in brskalniki budno spremljajo naše obnašanje med iskanjem in se mu prilagajajo, da bi nam (tako uradno) omogočili čim boljšo uporabniško izkušnjo (beri: ponudili čim več zanimivih reklam, ki bi jih pridno poklikali).

Kako torej poskrbeti, da dobimo pravi, recimo mu, univerzalni rezultat, ne takega, ki se iskalnikom zdi najboljši za nas?

Obstaja več načinov:

1. Uporaba /pws=0 parametra

2. Uporaba incognito nastavitev v brskalniku

3. Uporaba povsem novega brskalnika, s katerim nismo še ničesar iskali, predvsem pa prek njega ničesar kliknili

4. Uporaba proxyjev (spet ne smem v podrobnosti, ampak gre za to, da se delamo, ko da iščemo z nekega drugega računalnika, se pravi s povsem drugega naslova)

itd.

Žal nobena od naštetih metod ni idealna, poleg tega pa so precej neuporabne za primere, ko so naše pozicije relativno slabe. Pogosto namreč poskušamo ugotoviti naše položaje za ciljane besedne zveze še preden se prebijemo na prvo stran. Promet za nekoga, ki je na 17. mestu ali 87. mestu, je seveda obakrat enak nič, pa vendar nam podatek, da se po lestvici prebijamo navzgor lahko veliko pomeni.

Se pravi, da bi potrebovali način, kako odkriti svoj položaj s čim manj prilagajanja našemu siceršnjemu obnašanju na spletu, pa še čim hitreje poiskali pozicije, tudi če so bolj v ozadju.

Jaz uporabljam dva brezplačna pripomočka in oba lahko priporočim kot dokaj zanesljiva.

Enega moramo instalirati:

http://www.link-assistant.com/rank-tracker/

in drugi je on-line:

http://www.seoserp.com/web_tools/google_top_1000_serps_checker.asp/

Oba sta mi všeč, prvi pa je po mojem vendarle boljši, ker lahko vanj hkrati vstavimo več besednih zvez, za katere ‘tekmujemo’ in jih lahko hkrati preverjamo na številnih iskalnikih po vsem svetu. Da, tudi na Najdiju (kjer trenutnega zmagovalca za pisanje besedil z Gugla najdemo šele na dnu druge strani).

Ker ima tudi drugi naslov svoje prednosti (je že kar na voljo na spletu, nobene instalacije in loadanja nenehno novih verzij), pa tudi vedno je dobro številke malce preverjati, bi predlagal, da si tudi sami poiščete vsaj dva programčka za preverjanje svojih pozicij.

Na spletu je na voljo kar nekaj brezplačnih in prav vsak za doplačilo ponuja še kak bonbonček.

Najdete jih tako, da vtipkate ‘free rank checker’ ali ‘rank tracker’ ali kaj podobnega. Pred uporabo seveda preverite pogoje uporabe, morda še kakšno recenzijo na spletnih forumih, previdnost pač ni nikoli odveč, pa nikar kreditne kartice že prvi dan ven, potem pa – veselo na delo!

In ko se odločimo za tekmo, se moramo lotiti še preverjanja konkurence. O tem v eni prihodnjih objav. Pred tem bi bilo morda dobro vedeti, čemu so sploh namenjeni iskalniki.

Katere načine preverjanja vaših pozicij pa uporabljate vi?

  • Share/Bookmark

Zakaj potrebujemo statistiko na spletni strani?

Marec 26th, 2013 by pisanjebesedil

Na kratko: ker nam je najboljši pokazatelj prometa in z njo lahko nadziramo takoimenovano pozicioniranje (kdaj, kdo, koliko, zakaj in se kaj).

Na dolgo: bom poskusil vseeno biti čim krajši …

Statistika je velika laz

Statistika je velika laz

No, če imamo na primer spletno stran, ki se ukvarja s spletno optimizacijo, nas seveda zanimajo iskalci, ki v iskalnike tipkajo: ’spletna optimizacija’ ali ‘optimizacija spletnih strani’, ali ‘optimizacija za iskalnike’ itd.

Poglejmo, kaj na to reče Google AdWords:

optimizacija spletnih strani … 1.600 iskanj

optimizacija za iskalnike … 170 iskanj

spletna optimizacija … 36 iskanj

Seveda se zdi optimizacija spletnih strani najprivlačnejša in svojo objavo zasnujemo na tem zaporedju besed: naslov, podnaslov(i), v prvi stavek, morda še v zadnjega in nekam vmes, morda ga celo boldamo (ja, to še vedno deluje) in tako naprej.

Ampak zaradi nekega razloga (ker imamo zelo hudo konkurenco za to zaporedje?) nas iskalniki za ciljano zaporedje besed vržejo na trideseto stran rezultatov in z našimi načrti ni nič.

Po drugi plati pa nam vseeno pošiljajo promet. Statistika, čeprav je lahko varljiva, nam jasno nosi promet za besedico ‘pozicioniranje’ (320 lokalnih iskanj). Hja, zdaj moramo le še pogledati, zakaj ji je ta besedica všeč.

Pogled v AdWords pove, da je konkurenca za to besedo nizka. Seveda se to nanaša na plačane reklame, a očitno beseda ni dovolj zanimiva, da bi zanjo veliko ljudi plačevalo. Torej je res morda konkurenca malo manjša.

In res najdemo našo stran na primer na petem mestu.

Super. Bi jo lahko spravili na četrto ali tretje?

V takšnem primeru se lahko tudi opečemo (jaz sem se že), zato bodimo previdni in potrpežljivi.

Oglejmo si stran(i), ki imajo promet na besedico pozicioniranje. Bi stran(i) lahko še malce popravili? Morda dodali kak ljubek podnaslov s to besedico? Ali stavek, kjer ta beseda že je, premaknili s četrtega na prvo ali celo prvo mesto v besedilu? Ali dodali kakšno interno povezavo za ciljano besedico?

Poiščimo kakšno priložnost in jo preizkusimo. Samo eno naenkrat in vzemimo si vsaj nekaj dni, da vidimi, ali deluje ali ne. Ko sem nazadnje napravil napako, sem izgubil ves promet za sprva izbrano besedno zvezo, na novo, boljšo pa ga nisem dobil naslednjih šest mesecev, zato moramo vedeti, da se igramo z ognjem.

Drugi del je off-site optimizacija, se pravi postavljanje linkov z ustreznim anchor textom. Spet postavimo le enega naenkrat in potrpežljivo čakamo. Odkar zunaj lomastijo Pande in Pingvini, so takšni manevri zelo občutljivi.

Bom dodal še eno napako iz lastne izkušnje. Imel sem stran, ki mi je nosila promet na dano zaporedje. Ne le nosila promet, bil sem prvi na Guglu (COM) v res hudi konkurenci prek 11 tisoč strani z natanko istim zaporedjem.

Ampak sem bil požrešen in sem hotel promet še na drugačno, sorodno zaporedje, kjer pa me ni bilo med prvih sto. Zato sem besedilo res malenkostno preoblikoval in postavil en, ampak res res dober link.

Za novo besedno zvezo sem prišel na dvajseto mesto. Opazen, celo pohvale vreden preskok, ampak premalo za omembe vreden promet. Pa to ni tisto najhujše. Za besedno zvezo, kjer sem bil prej prvi, sem padel na drugo mesto in moj promet je padel za trideset odstotkov.

Eh!

Se pravi:

1. ciljamo besedno zvezo

2. preverimo, kaj smo zadeli (z dobro statistiko in Guglov Analytics naj nikakor ne bo edino orodje)

3. poskusimo malce izboljšati besedilo in postaviti kakšen link za tisto, kar nam že nosi promet (ima v očeh iskalnikov že avtoriteto)

4. preverimo, ali nam je uspelo in smo ob tem kar se da potrpežljivi, ker so kazni precej hujše od morebitnih nagrad

5. izplakni in ponovi.

Naslednjič pa besedica, dve, o tem, kako sploh preveriti naše pozicije v iskalnikih. Brez teh orodij pozicioniranje pač nima smisla.

  • Share/Bookmark

Kaj je deep link in zakaj ga potrebujem?

Februar 4th, 2013 by pisanjebesedil

Na kratko: to je link na točno določeno objavo (stran) na spletnem mestu (naslovu), potrebujem pa ga zato, ker so deep linki najnaravnejši in iskalnikom najmanj sumljivi.

Na dolgo: oglejmo si primer.

deep link

Deeplinking, deeplinking, preberite si vse o deeplinkingu!

Ko postavimo spletno mesto, običajno začnemo  z najosnovnejšimi informacijami (ime spletnega mesta, kontakt, zakaj je to spletno mesto sploh postavljeno), nato pa postopoma dodajamo še strani in podstrani, med katerimi so nekatere naravnane bolj informativno, druge prodajno in tako naprej.

V idealnem svetu je ideja preprosta. Če ponujamo koristne in izvirne informacije, nas bodo drugi uporabniki spleta nagradili s povezavami (linki), ki bodo obiskovalce njihovih strani, blogov itd.  usmerjale na našo spletno stran.

V resničnem svetu je drugače. Če nimamo obiskovalcev, nam tudi linkov ne bo nihče dajal. Tudi če bi jih lahko, jih v praksi pogosto ne zna ali noče. Naravni priliv linkov je, vsaj po mojih izkušnjah, dokler se za določene ključne besede ne znajdemo na prvi strani iskanj (po možnosti prav pri vrhu), misija nemogoče.

Če hočemo na prvo stran, potrebujemo backlinke (linke, ki kažejo na naše spletno mesto) in do njih je mogoče priti na različne načine. Tule si lahko podrobneje preberemo, kako dobiti backlinke.

Toda, če linke pridobivamo ‘nenaravno’ (tega izraza si nisem izmislil jaz, prihaja iz iskalniškega žargona), nas lahko doleti kazen. Namesto, da bi se s stotega mesta za iskane besede prebili na deseto, nas lahko vržejo na petstoto.

In kaj je nenaravno?

Tega nam natančno ne bo nihče povedal, a zelo hitro pridobivanje backlinkov je takoj sumljivo.

Prav tako je sumljivo, če imajo vsi linki povsem enak anchor text. Tule lahko podrobnje preberemo o anchor textu.

Tisto, kar predvsem začetniki najpogosteje pozabljajo, pa je nenaravna razporeditev linkov.

Če je naše spletno mesto vir koristnih informacij, je naravno, da se bodo različnim ljudem zdele zanimive različne informacije. Se pravi, da ne bodo vsi linkali le naše prodajne strani ali osnovne strani, ampak bodo linki prihajali na različne strani na našem spletnem mestu. In tu lahko marsikaj postorimo tako, da si z različnih mest na spletu sami postavimo deep linke, pa čeprav nekateri med njimi ne bodo prinesli neposrednega finančnega učinka.

Preprosto povedano: ker nas ob branju časopisa zanimajo predvsem novice, iskalniki nekako pričakujejo, da se bomo pogovarjali o različnih novicah, ne le o naslovnici ali vremenski napovedi.

Na dolgi rok so deep linki zelo dobra naložba, saj si z njimi gradimo avtoriteto, ki jo konkurenca s ‘plitvejšimi’ spletnimi mesti težko premaga.

Če se nam zdi, da določena stran vendarle dobiva preveč backlinkov, pa bi radi del te avtoritete prenesli na primer na našo prodajno stran, si seveda lahko pomagamo z internim linkanjem, kot sem opisal prejšnjič.

Sam deep linkanje uporabljam še za druge trike. Bom za konec kar enega razkril.

Morda smo bili v nekem trenutku nagrajeni z močnim linkom z uglednega bloga. Žal tak blog običajno nenehno objavlja in post z ‘našim’ linkom bo sčasoma prekrila plast novih objav. Opazil sem, da je mogoče kar nekaj moči takšnemu linku ohraniti tako, da postavimo link (ni treba, da je veliko vreden, le indeksiran mora biti) z nekega mesta, ki je pod našim nadzorom.

Se pravi, da postavimo deep link na post s tistim linkom, ki je za nas dragocen. Iskalnikom se bo zdela tista objava (in  z njo ‘naš’ link) posebej pomembna in vsi bomo zadovoljni.

Imetnik bloga, ker je dobil link na svojo objavo.

Mi, ker smo okrepili link z njegovega bloga.

In iskalniki, ki so dobili ‘naraven’ deep link.

Življenje je polno gojufij in ta gotovo ni največja med vsemi.

Ko smo že pri laži in goljufanju, lahko za naslednjič obljubim nekaj besed o uporabi statistike.

  • Share/Bookmark

Zakaj je smiselno uporabljati interno linkanje?

December 21st, 2012 by pisanjebesedil

Na kratko: ker je iskalnikom treba jasno dopovedati, kaj je bolj in kaj manj pomembno.

Na dolgo: poglejmo si prvo sliko.

Obiskovalce si zelimo predvsem na podstrani, obarvani z rdeco

Obiskovalce si zelimo predvsem na podstrani, obarvani z rdeco

Takole je videti tipična spletna stran, kjer na osnovnem naslovu ponujamo različne splošne informacije, med podstranmi pa imam tudi takšno, ki je še posebej pomembna. Na primer stran, prek katere je mogoče kupiti naše izdelke. Ker običajno osnovna stran najlažje pridobiva avtoriteto, ta avtoriteta pa se nato deli na bolj ali manj številne podstrani, je smiselno, da tudi s podstrani preusmerjamo avtoriteto na tisto stran, ki je za nas bistvenega pomena.

Kaj je avtoriteta strani, je seveda težko razložiti, a poenostavljeno gledano, jo je mogoče predstaviti kar s PageRankom. Saj še veste, kaj je PageRank?

Kdor spremlja PageRanke svojih spletnih strani, seveda ve, da ima obiačjno osnovna stran največjega, nato pa se zadeve delijo, delijo, delijo in še naprej delijo, vse do bridkega konca. Tudi če startamo s PageRankom 7 (navaden smrtnik o tem lahko le sanja), bo že na prvih podstraneh hitro padel na petico, na naslednjih na štirico ali trojko in tako naprej …

Se pravi, da postavimo najpomembnejšo stran čim bliže osnovni in poskusimo s preostalih del takoimenovanega link juica vrniti nazaj. Ne delajmo si utvar, da lahko vrnemo vse, ker to zelo verjetno preprečuje že osnovna formula za izračun PageRanka. Poleg tega bi se iskalnikom verjetno zdelo sumljivo, da je vse skupaj zgoščeno na eno samo podstran. Ampak marsikaj le lahko postorimo. Se pravi, da naredim nekaj takega:

Obiskovalce si zelimo predvsem na podstrani, obarvani z rdeco

Obiskovalce si zelimo predvsem na podstrani, obarvani z rdeco

Kaj pa pri blogu?

Tu je tipična zgradba strani malo drugačna:

Obiskovalce si zelimo predvsem na postu, obarvanem rdece

Obiskovalce si zelimo predvsem na postu, obarvanem rdece

Pri blogu je vse skupaj tako organizirano, da je najnovejši post na vrhu. Tako dobi največ avtoritete z osnovnega naslova, tisti post, ki nam je iz nekega razloga najpomembnejši (na primer z njega preusmerjamo publiko na našo prodajno stran), pa z vsakim novim postom (objavo, ja, slovensko, prosim), pa dobi vse manj avtoritete. Vendar je tu več možnih rešitev.

- Najpomembnejši post lahko posebej izpostavimo in poskrbimo, da bo vedno na vrhu (make it sticky!).

- Link na našo prodajno stran lahko postavimo pri strani, v blogorolo (tipično močni linki s stalno avtoriteto, saj se z novimi objavami postov ne pomikajo navzdol.

- Lahko naredimo dodatno podstran na blogu in na prodajno linkamo z nje ter si tako zagotovimo, da bo na primer polovica avtoritete vedno prišla do našega najpomembnejšega linka.

- Lahko nehamo objavljati nove poste in tako obdržimo najpoemmbnejšega na vrhu. V tem primeru vsaj po mojih izkušnjah avtoriteta bloga počasi pada. Iskalniki pač od blogov (pravzaprav od vseh strani, a a od blogov še posebej) pričakujejo, da bodo vsaj občasno ponudili kaj novega.

- Ali pa z vsakega novega posta postavimo link na prodajno stran, kot je to na primer narejeno tule.

Vendar morda nobena od predlaganih rešitev ni primerna za naš namen. Tako je interno linkanje spet najboljša izmed možnosti.

Obiskovalce si zelimo predvsem na postu, obarvanem rdece

Obiskovalce si zelimo predvsem na postu, obarvanem rdece

Seveda tudi tukaj pazimo, da avtoriteta lepo kroži in ni pretirano usmerjena na eno samo mesto. V blogih takšne povezave delujejo že v osnovi naravno in so iskalnikom načeloma všeč. Posebej super je, da imamo nad internimi linki popoln nadzor, česar za linke, ki prihajajo od zunaj, ne moremo reči. Uporabljajmo interno linkanje, interni linki so naši prijatelji!

Naslednjič pa nekaj besed o pomenu deep linkov.

  • Share/Bookmark

Kaj, če so iskalniki v zmoti?

Oktober 29th, 2012 by pisanjebesedil

Na kratko: obvestimo jih.

Na dolgo: poiščemo čim več možnih rešitev.

nogomet lahko igramo tako ali drugace

Če na voljo ni žoge ...

Prejšnjič sem opisal težave, ki jih prinaša negativni SEO in osnovni princip, kako se ga ubraniti.

Ta način je dolgoročno edini pravilni, vendar zahteva nenehno garanje in večina med nami bi rada vsaj sem in tja naredila kakšno bližnjico, si morda privoščila kratek drmež, ali spila vrček v dobri družbi. Gugle od 16. oktobra daje vsem uporabnikom njihovih Webmaster Tools možnost prijave linkov, za katere sumijo, da njihovim stranem prinašajo škodo.

Postopek je opisan tule.

Ali zadeva deluje ali ne, še ne vem in srčno upam, da bom po tem orodju prisiljen poseči čim kasneje.

Se je pa dobro zavedati, da Gugl ni edini in tudi ni nujno, da bo čez nekaj let še vedno najmočnejši (čeprav se zelo trudijo v tej smeri, letos so samo za nakupe različnih podjetij, ki bi jih lahko pri tem podprla, porabili prek milijarde dolarjev).

Kaj so torej alternative, če naše spletne strani Gugle iz tega ali onega razlog ne mara (več)?

Tu so seveda najprej drugi iskalniki. Vsi skupaj niso tako močni kot veliki G, a marsikateri med njimi nam lahko prinaša lep promet, od katerega je mogoče tudi prav udobno živeti. Če na primer ponujamo neko storitev, dejansko niti ne potrebujemo tisočev obiskovalcev na dan. Vodovodar ali zobozdravnik ima pač samo dve roki.

Torej: najdi, yahoo, bing, ask in tako naprej.

Potem so tu družabna omrežja. Mnogi uporabniki spleta na Fejstbuku zabijejo osem do dest ur na dan (odvisno od vrste šihta, ki ga opravljajo), in če svojo spletno stran podpremo s primerno FB stranjo, prek katere morebitne stranke obveščamo o ponudbi, novostih, akcijah itd., je to lahko zelo dober vi prometa. Poleg tega je to tudi način, da dobimo ‘lajke’, ki v zadostni količini lahko odtehtajo kakšen spammerski link, zaradi katerega smo prišli v nemilost iskalnikov.

Nikakor ne smemo podcenjevati YouTuba. Predvsem mlajša generacija ga zna uporabljati kar kot primarno iskalno orodje in po več dni zapored ne zapusti tega video servisa, ki pa je, všeč ali ne, v lasti velikega G. Odpiranje računa je zastonj, izdelava videa tudi (skoraj) zastonj, na vak video lahko prilepomo link do svoje prodajne strani in – voila!

Potem so tu še, kakor se morda sliši staromodno, spletni forumi. Specializirani forumi za link v podpisu uporabnika zelo radi zaračunajo, vendar imajo mnogi možnost dodajanja linka tudi brezplačno. Na takšnih forumih si lahko počasi, brez vsiljevanja in izpostavljanja, zgradimo avtoriteto poznavalca svojega področja in prej ali slej bodo drugi uporabniki foruma kliknili tudi na našo spletno stran, kjer jim nato lahko kakšno malenkost oposkusimo prodati.

Še preprost trik: ker se zdi mnogim lastnikom forumov link na prodajno stran vsiljiv, lahko v podpis nastavimo link na informativni blog, kjer dejansko ponujamo koristne informacije (in seveda povezavo na našo prodajno stran, kjer lahko kaj tudi dejansko zaslužimo).

In ko smo že pri tem, kaj lahko postorimo sami, bom prihodnjič opisal eno osnovnih prvin pisanja, ki jo lastniki spletnih strani (z menoj vred) vse prepogosto zanemarjajo. To je interno linkanje.

  • Share/Bookmark

Kako se ubraniti pred negativnim SEOm?

September 24th, 2012 by pisanjebesedil

Na kratko: težko.

Na dolgo: naj razložim.

SEO zahteva veliko znanja in se vec garanja

SEO zahteva veliko znanja in se vec garanja

Postavimo se v kožo iskalnikov. Veliko dela imajo, Nenehno morajo pregledovati nove strani, jih ocenjevati in razvrščati, prevajati, iskati goljufe in ugibati kaj pravzaprav hoče iskalec, ko vtipka “en dober blog za seo, da bi bilo enostavno in bi celo jaz štekal’.

Za svoje delo hočejo biti plačani. Zato na vrhu strani, na dnu strani in pri straneh vrtijo reklame. Če gre za tekmovalen pojem, je pogosto teh reklam toliko, da zapolnijo stran in ostane le še en sam takoimenovani organski rezultat iskanja. Vsi ostali so plačani.

Ali iskalnike v takem primeru res zelo zanima, ali so za ‘zmagovalca’, obkoljenega s sponzorji, zares postavili najboljšo spletno stran? Po mojem jim dol visi.

Najboljša spletna stran je lahko postavljena na prvo ali sto petdeseto ali sto tisoč osemsto trinajsto mesto. Glavno je, da ni na prvem mesto popoln spam, kot se jim je to dogajalo še pred nekaj leti, ko so skoraj vse prvouvrščene strani, ne gleda na to, kaj si vtipkal, ponujale gole slike.

Se pravi, da bodo na prvo mesto postavili nekoga, ki ima čim bolj relevantno vsebino in čim bolj solidne linke.

Kaj je relevantna vsebina, je svoja zgodba, a na vsak način je trend ta, da mora biti sveža in je mora biti veliko. Ogromne strani z novicami so na negativni SEO imune. Kar poskusite sesuti BBC ali CNN! Seveda je mogoče uničiti posamezno stran znotraj takšnega portala, a to zahteva nekaj časa in potem novica tako ali tako ni več sveža.

Se pravi, da moramo, če hočemo slediti trendu nenehno dodajti novo vsebino in osveževati obstoječo. Poleg tega moramo pisati še več podpornih blogov, po možnosti zasnovanih čim bolj nišno (spletno stran o zavesah težko podpremo s spletno stranjo o kuharskih nezgodah tete Maričke) in tudi ti blogi morajo biti redno osveževani in podprti s primernimi linki.

Ker če nimamo dobrih linkov, nas negativni SEO, kjer nas bombardirajo s slabimi linki, lahko sesuje v nekaj dneh.

Vse našteto zahteva čas. Ali ga imamo, ali bomo morali najeti pisce, ki bodo delo opravili namesto nas?

Ali pa bo še najbolj enostavno plačati iskalnikom, da nas postavijo med oglaševalce na prvo stran za ciljane besedne zveze?

Da, to je vprašanje, s katerim se bodo morale spopasti spletne strani v bližnji prihodnosti, ki očitno pripada hitrim, spretnim in iznajdljivim.

Obstaja še ena možnost, o kateri bom spregovoril prihodnjič.

  • Share/Bookmark

Kaj je negativni SEO?

Avgust 23rd, 2012 by pisanjebesedil

Na kratko: odlična priložnost za zaslužek.

Na dolgo: posel za ljudi, ki se ne obremenjujejo s slabo vestjo in podobnimi malenkostmi.

negativni SEO

Konkurentom na spletu lahko škodimo na števine načine

Negativni SEO je znan že nekaj časa, a najprej moramo vedeti, kaj sploh SEO je.

SEO je angleška kratica za optimiziranje spletnih strani. Stran, ki je napisana iskalnikom prijazno, bo v njihovih seznamih uvrščena višje. Ampak na prvi strani je prostor omejen, in če tekmujemo za zelo konkurenčno besedo, bo poleg plačanih prikazov le nekaj takoimenovanih naravnih ali organskih zadetkov.

Več o tem, kaj je SEO, lahko preberete tukaj.

Ko odkrijemo, da je za uvrstitev v iskalnikih potrebno kup stvari:

- zanimiva, unikatna vsebina

- pravilna uporaba tehničnih malenkosti, kot je URL, naslov, opis (description), mednaslovi, tagi itd.

- lokacija strežnika, starost spletnega naslova, svežina njene vsebine, dostopnost strani in hitrost njenega odpiranja itd.

… se pravi zadev, na katere načeloma vplivamo sami, so za iskalnike pomembne tudi reči, na katere vsaj v teoriji vplivajo drugi. Z eno besedo: linki.

Iskalnike zanima, kdo s svojega naslova linka na vašega, ker to pomeni, da se mu zdite zanimivi, oz. koristni. Več tovrstnih linkov imate, bolj ste zanimivi, višje vas bodo uvrstili v svojih lestvicah.

Seveda lahko nekaj linkov pridobimo sami, na primer iz podpornega bloga, z vpisovanjem v spletne imenike, sodelovanjem na forumih, teženjem prijateljem in podobno ,a  v praksi prej ali slej trčimo ob zid.

Recimo, da temujemo za neko določeno besedo ali besedno zvezo, se po nekaj tednih prebijemo na tretje mesto in ugotovimo, da sta pred nami dva naslova, ki sta registrirana že več kot desetletje, redno dodajata novo vsebino  in imata temu primeren ugled.

Takšnega konkurenta je težko premagati. Toda, če ima on le malo zunanjih povezav, ga morda uspemo prehiteti, če jih sami pridobimo več. Zato se je že zdavnaj pojavila kopica avtomatiziranih storitev, kjer za določeno plačilo dobiš določeno količino linkov za najrazličnejših mest na spletu, ki so namenjena točno temu – linkanju na naslov tistega, ki jim to plača.

Za nekaj dolarjev si tako dobil sto ali celo tisoč linkov in v nekaj dneh prišel na prvo mesto. Iskalniki so čez čas to dojeli, naredili sezname mest, ki so po njihovem mnenju ‘bad neighborhood’ in linkov s tistih mest preprosto niso upoštevali.

No, po zadnjih posodobitvah algoritmov so začeli takšne linke celo kaznovati.  V bistvu te kazen za takšen link lahko doleti že zelo dolgo (tudi mene je), ampak od letos naprej je to zelo izrazito.

Se pravi, da lahko plačaš tudi, da nekdo polinka tvojega nasprotnika. Taktika je preprosta: za nekaj dolarjev bo naspotnik dobil po nekaj sto linkov na dan in ponudniki zagotavljajo, da lahko uničijo spletne strani majhnih podjetij v manj kot mesecu, večjih pa v približno enem letu. Negativni SEO je legalen posel, ki ga celo oglašujejo.

Tako se je letos zgodilo, da je zašlo v težave na tisoče podjetij, ki so s prve strani v iskalnikih odletela na stoto in v hipu ostala brez prometa. Kdor je takšno situacijo dočakal zadolžen, je lahko samo zaprl štacuno.

Nič ni pomagalo, da so se mali podjetniki pritoževali velikemu Guglu. Veliki G seveda živi od oglaševanja in malo podjetje lahko še vedno pride na prvo stran njegovih zadetkov, če to primerno plača. Uničenje pozicij številnih malih podjetij jim je prineslo celo kopico novih strank!

Je pa oglaševanje v iskalnikih lahko drag šport, posebej za začetnike, ki ne vedo, kaj in kako se splača plačati.

Sam se na tovrstno oglaševanje spoznam le teoretično, zato bom prihodnjič obdelal predvsem možnosti, ki preostanejo tistim, ki za pozicije v iskalnikih ne bi radi plačevali ali pa tega preprosto ne zmorejo.

Možnosti je več, nobena ne zagotavlja uspeha, so pa vsekakor zanimive in se jih splača poznati. Po mojih izkušnjah namreč najbolje poslujejo na spletu tisti, ki imajo dobre organske pozicije in si občasno privoščijo še kakšno plačano oglaševanje.

Torej: naslednjič o boju proti negativnemu SEO.

  • Share/Bookmark

Kakšni so rezultati eksperimenta (glej prejšnji post)?

Julij 4th, 2012 by pisanjebesedil

Na kratko: rezultati niso povsem verodostojni, vendar ne tudi neuporabni.

Na dolgo: pojdimo kar po točkah.

SEO poskus

Oglejmo si rezultate SEO eksperimenta

Najprej sem čakal, da je Gugl moj prejšnji post indeksiral in s tem vključil v svoje izračune povezave, ki sem jih vstavil.

Potem sem čakal, ker je seoserp, s katerim najraje preverjam pozicije, crknil (računalničarji temu strokovno rečejo nadgradnja sistema).

Potem sem še malo čakal, ker je seoserp ob vrnitvi začel izpisovati rezultate drugače kot prej, kar pomeni, da prejšnji podatki niso bili več popolnoma primerljivi s prejšnjimi.

In na koncu sem ša malo čakal, ker je bilo vroče in se mi ni ljubilo delati.

Ampak nekaj ugotovitev vseeno lahko predstavim.

Beseda pravlice, za katero moja ciljana stran prej ni kotirala med 1.000, tudi zdaj ne kotira prav visoko (podatek imam sedaj le za prvih sto).

Beseda grim, za katero moja ciljana stran prej ni kotirala med 1.000,  prav tako ni prišla med prvih sto.

Se pravi, ti dve besedi nista dosegli svojega namena.

Kaj pa besedna zveza grimove pravljice, kjer sem bil že prej na sedmem mestu (ker sem nalašč napravil napako v enem od mednaslovov)? Najdemo jo v Guglu na tretjem mestu, kar je zagotovo opazen in merljiv napredek. Da bom bolj natančen, moram povedati, da gre za podatke, ki so nastavljeni pri večini uporabnikov: Gugl, vse strani po celotnem spletu. Stran se je pojavila celo v Najdiju, ki sicer moje strani ignorira, saj dobivajo večino avtoritete iz tujine. Tu je na 13. mestu.

Po svoje je še bolj zanimiv poskusi z besedo dizni. To besedo sem zvito vključil že v besedilo na strani, vendar zanjo stran ni kotirala med prvih tisoč. Sedaj pa jo najdemo – ta tadam – na tretjem mestu (če bi upošteval le strani iz Slovenije, bi bila celo prva).

Zaključek: Obe besedi, ki sem ju linkal prek anchor besedila, pa se v samem besedilu nista pojavljali, sta pomenili strel mimo. Drugi besedi, ki sta se v besedilu pojavljali že prej (vsaka samo enkrat!), sta z enim samim linkom s tega v očeh iskalnikov ne preveč pomembnega bloga skočili na tretje mesto na lestvicah iskalnikov.

Aha – še zanimivost: za besedo pravlice zdaj na prvem mestu kotira kar moj prejšnji post. Očitno sem ga izvrstno zoptimiziral!

Kaj zdaj?

Hja, za začetek bom na obe spletni strani poskusil vključiti še besedi, ki mi manjkata. Ko bom spet pri volji, pa bom ponudil še kakšno zanimivo idejo.

  • Share/Bookmark