Tagane Objave ‘ ključne besede’

Kako ugotoviti, kaj iščejo drugi?

Sobota, November 12th, 2011

Na kratko: Z Guglovim Adwords.

Na dolgo: Obstaja kopica orodij, med katerimi strokovnjaki za optimizacijo spletnih strani največkrat prisegajo na Market Samuraja, a za začetnika je po mojem Guglov Adwords celo primernejši (priznam, Market Samuraja nisem nikoli povsem zaštekal, mogoče bi mu moral nameniti več kot pol ure časa, ampak raziskovanje ključnih besed me ni nikoli zares zanimalo, poleg tega je Market Samuraj plačljiv program).

Najprej naredimo nekaj osnovnih poskusov!

Najprej naredimo nekaj osnovnih poskusov!

Uspeh na spletu se praviloma začne z raziskavo ključnih besed. Brez tega le zapravljamo čas. To je žalostno dejstvo, s katerim se moram kot pisec besedil sprijazniti tudi sam. Tudi če si, na primer, največji strokovnjak za vzgojo otrok na svetu, pa v iskalnike nihče ne tipka te besedne zveze, te na spletu enostavno ni.

Če imamo željo svoje znanje s področja vzgoje promovirati s spletno stranjo, moramo seveda napisati vsaj nekaj člankov s področja vzgoje otrok. A še prej je smiselno preveriti, ali bomo za svoja besedila sploh imeli kaj publike. Zato obiščimo:

Adwords

in si oglejmo, kako in kaj.

Najprej nas bo vsemogočni G preusmeril na drugo spletno stran, kjer nam bo diskretno ponudil možnost oglaševanja. Ja, kot sem že rekel, prej ali slej se izkaže, da vsak med nami kaj prodaja. Prezrimo ponujeno možnost v okvirčku in izberimo možnost, kjer piše takole:

Izberite predloge za ključne besede

Izrisalo se bo več okvirčkov, glavni je seveda tisti, v katerega vtipkamo besede ali besedne zveze, ki nas zanimajo. Ko na primer vtipkamo:

vzgoja otrok

šolanje

nasveti za učenje

smo opravili polovico dela.

Gugl nam bo ponudil še kopico dodatnih možnosti, če se registriramo. To pomeni, da potrebujemo Guglov račun, za katerega je že nekaj časa treba dati številko mobilnika, v zameno pa bomo, tako ali drugače, deležni takoimenovanih reklam po naši meri (iskalniki si zapisujejo naše brskalne navade in nam ponujajo tisto, kar se jim zdi, da bi nas zanimalo in bi jim ob morebitnem kliku prineslo nekaj centov provizije). Začetnik vsega tega res ne potrebuje, zato registracija ni potrebna.

Paziti moramo še, da izberemo jezik (seveda nas zanimajo iskanja v slovenskem jeziku, Američan ali Kitajec verjetno zelo poredko vtipkava zgoraj zapisane besede) in valuto (sem že omenil, da gre na spletu predvsem za denar?), če želimo, pa lahko dodamo še besede ali besedne zveze, ki naj se pojavljajo v zvezi z vašim izborom ali pa taiste besede ali zveze izključimo (morda bi na primer radi izključili besedno zvezo šolanje psov), ampak to je že za napredne uporabnike in se na začetku s tem ni treba obremenjevati.

Izberemo lahko tudi spletno stran, a tudi to za začetnika ni potrebno.

Moramo pa vtipkati besede, ki se izrišejo v pravokotniku pod vašim izborom. Na tak način se Gugle zaščiti pred roboti, ki imajo (zaenkrat) slabše vizualne sposobnosti od ljudi (a lahko zelo zelo hitro tipkajo in bi lahko storitev Adwords zlorabljali).

Poglejmo:

vzgoja otrok 1.000 iskanj na mesec

šolanje 3.600 iskanj na mesec

nasveti za učenje 76 iskanj na mesec (res, kdo pa se še uči, ko dandanes vse dosežeš s pravimi zvezami?)

Se pravi, da bi bilo verjetno smiselno napisati članek ali dva v zvezi z vzgojo otrok in še nekaj takoimenovanih podpornih člankov o šolanju, ki bi privabili dodatno publiko. Seveda je ta zaključek zelo hiter in amaterski, a glede na ocenjeno konkurenco (slaba) si upam trditi, da vsak za silo spreten pisec besedil lahko napiše dovolj materiala za postavitev strani, ki bi se posvečala vzgoji otrok, v nekaj dneh, in takšna stran lahko brez dodatnega plačanega oglaševanja pride na prvo stran v Guglu v manj kot treh mesecih.

Drugo vprašanje je, ali to zadošča za preživetje. Tisoč iskanj na mesec ni ravno bogvekaj in med iskalci je večina takih, ki bi radi le kak brezplačen nasvet na hitro. Če bi radi prodali svojo storitev (na primer predavanja o sodobnih vzgojnih prijemih), bomo morda tudi po uvrstitvi na pvo stran iskalnikov bolj tanko piskali.

Zato se vprašajmo, če ne bi morda publiki ponudili česa, kar zares išče.

Na primer:

zmenkarije (18.100 iskanj)

pobarvanke (22.200 iskanj)

igrice (16.600.000 iskanj)

Ha? Kakšna vzgoja otrok, lepo prosim?

No, če se vrnemo k naši osnovni dejavnosti, ki je morda vseeno povezana z vzgojo otrok, potem lahko Adwords zapustimo že prej in se posvetimo pisanju besedil, ki bodo privabila potencialne stranke. Kaj in kako pisati, da dosežemo dobre rezultate, naslednjič.

  • Share/Bookmark

Kakšno vsebino hočejo iskalniki?

Ponedeljek, Oktober 31st, 2011

Na kratko: s ključnimi besedami na pravih mestih.

Na dolgo: najprej moram razložiti, kaj so ključne besede in kaj so prava mesta.

Povečevalno steklo

Povečevalno steklo

Iskalniki delujejo tako, da po spletu posiljajo svoje izvidnike, ki imajo različna zveneča imena po zgledu znanstveno fantastičnih filmov.  Ko izvidnik naleti na novo spletno stran, jo na hitro preleti in poskuša uganiti, o čem stran piše. Ugiba pa tako, da prebere naslov, prvi odstavek, si ogleda odebeljeno, ležeče in podčrtano besedilo, morebitne podnaslove, mednaslove, tage (tag je zadevica, ki jo najdemo pri strani vakega bloga, vendar je niti približno ne uporablja vsak bloger – sam si je kriv), morda še zadnji odstavek in seveda morebitne povezave s strani, ki jo pregleduje na druge spletne strani.

Glede na besede, ki jih bo iskalnik našel na zgoraj naštetih mestih (recimo jim ključne besede), bo sklepal o vsebini spletne strani. Če torej pišemo o jabolkih, torej nikakor ne duhovičimo takole:

Eno na dan prežene …

Da, ta slastni, rdeči, rumeni ali zeleni plod, po katerem je tako nespametno segala Sneguljčica …,

ker bodo iskalniki sklepali, da pišemo o odvajalih (beseda ‘prežene’ v naslovu) ali pravljicah (beseda Sneguljčica v prvem stavku).

Zdrav človek s približno povprečno razgledanostjo bo sicer dojel asociacije na jabolka, a iskalnik mu takšnega besedila ob vtipkani besedi ‘jabolka’ seveda ne bo nikoli ponudil. Imetnik spletne strani bi veliko bolje storil, če bi zapisal:

Jabolko na dan prežene zdravnika stran

Da, jabolka, naj bodo rdeča, rumena ali zelena, slovijo po zdravilnih lastnostih, ki jih hvalijo že od nekdaj.

Saj ni težko, ne?

Mimogrede, če bi se lotili pisanja o jabolkih na zgornji način in bi vam profesionalec popravil besedilo na spodnjo obliko, bi morali že kar pošteno seči v žep.

No, potem je, jasno, dobro jabolka omeniti še v kakšnem mednaslovu, na primer:

Izvor jabolk

in

Zakaj so jabolka tako priljubljena?

in seveda v samem besedilu, kjer pa ni pametno pretiravati, ker so iskalniki včasih preobčutljivi na prepogosto pojavljanje določenih besed in lahko članek, v katerem je vsaka druga beseda jabolko, preprosto izločijo v takoimenovani peskovnik (v iskalniškem žargonu se tako imenuje prostor za spletne naslove, ki ne pridejo na seznam zadetkov, ker so osumljeni goljufanja).

Zdaj sem povedal polovico rešitve za uspeh pri iskalnikih (kam postaviti ključno besedo ali besedno zvezo), na mestu pa je seveda vprašanje, ali je beseda jabolka (pa s tem ne mislim na podjetje Apple)  sploh vredna, da jo poskušamo postaviti na vrh zadetkov v iskalnikih. Če se ukvarjamo s prodajo jabolk, je to vsekakor smiselno poskusiti tudi prek spleta, a morda ni vredno vložiti prav veliko truda (beri časa in/ali denarja), ker to besedo išče le malo ljudi.

Tako pridemo do prvega resnega preizkusa. Koliko ljudi sploh išče določeno besedo ali besedno zvezo na spletu?

To lahko na srečo preverimo brezplačno. O pregledovanju ključnih besed naslednjič.

  • Share/Bookmark