Tagane Objave ‘ negativni seo’

Kaj, če so iskalniki v zmoti?

Ponedeljek, Oktober 29th, 2012

Na kratko: obvestimo jih.

Na dolgo: poiščemo čim več možnih rešitev.

nogomet lahko igramo tako ali drugace

Če na voljo ni žoge ...

Prejšnjič sem opisal težave, ki jih prinaša negativni SEO in osnovni princip, kako se ga ubraniti.

Ta način je dolgoročno edini pravilni, vendar zahteva nenehno garanje in večina med nami bi rada vsaj sem in tja naredila kakšno bližnjico, si morda privoščila kratek drmež, ali spila vrček v dobri družbi. Gugle od 16. oktobra daje vsem uporabnikom njihovih Webmaster Tools možnost prijave linkov, za katere sumijo, da njihovim stranem prinašajo škodo.

Postopek je opisan tule.

Ali zadeva deluje ali ne, še ne vem in srčno upam, da bom po tem orodju prisiljen poseči čim kasneje.

Se je pa dobro zavedati, da Gugl ni edini in tudi ni nujno, da bo čez nekaj let še vedno najmočnejši (čeprav se zelo trudijo v tej smeri, letos so samo za nakupe različnih podjetij, ki bi jih lahko pri tem podprla, porabili prek milijarde dolarjev).

Kaj so torej alternative, če naše spletne strani Gugle iz tega ali onega razlog ne mara (več)?

Tu so seveda najprej drugi iskalniki. Vsi skupaj niso tako močni kot veliki G, a marsikateri med njimi nam lahko prinaša lep promet, od katerega je mogoče tudi prav udobno živeti. Če na primer ponujamo neko storitev, dejansko niti ne potrebujemo tisočev obiskovalcev na dan. Vodovodar ali zobozdravnik ima pač samo dve roki.

Torej: najdi, yahoo, bing, ask in tako naprej.

Potem so tu družabna omrežja. Mnogi uporabniki spleta na Fejstbuku zabijejo osem do dest ur na dan (odvisno od vrste šihta, ki ga opravljajo), in če svojo spletno stran podpremo s primerno FB stranjo, prek katere morebitne stranke obveščamo o ponudbi, novostih, akcijah itd., je to lahko zelo dober vi prometa. Poleg tega je to tudi način, da dobimo ‘lajke’, ki v zadostni količini lahko odtehtajo kakšen spammerski link, zaradi katerega smo prišli v nemilost iskalnikov.

Nikakor ne smemo podcenjevati YouTuba. Predvsem mlajša generacija ga zna uporabljati kar kot primarno iskalno orodje in po več dni zapored ne zapusti tega video servisa, ki pa je, všeč ali ne, v lasti velikega G. Odpiranje računa je zastonj, izdelava videa tudi (skoraj) zastonj, na vak video lahko prilepomo link do svoje prodajne strani in – voila!

Potem so tu še, kakor se morda sliši staromodno, spletni forumi. Specializirani forumi za link v podpisu uporabnika zelo radi zaračunajo, vendar imajo mnogi možnost dodajanja linka tudi brezplačno. Na takšnih forumih si lahko počasi, brez vsiljevanja in izpostavljanja, zgradimo avtoriteto poznavalca svojega področja in prej ali slej bodo drugi uporabniki foruma kliknili tudi na našo spletno stran, kjer jim nato lahko kakšno malenkost oposkusimo prodati.

Še preprost trik: ker se zdi mnogim lastnikom forumov link na prodajno stran vsiljiv, lahko v podpis nastavimo link na informativni blog, kjer dejansko ponujamo koristne informacije (in seveda povezavo na našo prodajno stran, kjer lahko kaj tudi dejansko zaslužimo).

In ko smo že pri tem, kaj lahko postorimo sami, bom prihodnjič opisal eno osnovnih prvin pisanja, ki jo lastniki spletnih strani (z menoj vred) vse prepogosto zanemarjajo. To je interno linkanje.

  • Share/Bookmark

Kako se ubraniti pred negativnim SEOm?

Ponedeljek, September 24th, 2012

Na kratko: težko.

Na dolgo: naj razložim.

SEO zahteva veliko znanja in se vec garanja

SEO zahteva veliko znanja in se vec garanja

Postavimo se v kožo iskalnikov. Veliko dela imajo, Nenehno morajo pregledovati nove strani, jih ocenjevati in razvrščati, prevajati, iskati goljufe in ugibati kaj pravzaprav hoče iskalec, ko vtipka “en dober blog za seo, da bi bilo enostavno in bi celo jaz štekal’.

Za svoje delo hočejo biti plačani. Zato na vrhu strani, na dnu strani in pri straneh vrtijo reklame. Če gre za tekmovalen pojem, je pogosto teh reklam toliko, da zapolnijo stran in ostane le še en sam takoimenovani organski rezultat iskanja. Vsi ostali so plačani.

Ali iskalnike v takem primeru res zelo zanima, ali so za ‘zmagovalca’, obkoljenega s sponzorji, zares postavili najboljšo spletno stran? Po mojem jim dol visi.

Najboljša spletna stran je lahko postavljena na prvo ali sto petdeseto ali sto tisoč osemsto trinajsto mesto. Glavno je, da ni na prvem mesto popoln spam, kot se jim je to dogajalo še pred nekaj leti, ko so skoraj vse prvouvrščene strani, ne gleda na to, kaj si vtipkal, ponujale gole slike.

Se pravi, da bodo na prvo mesto postavili nekoga, ki ima čim bolj relevantno vsebino in čim bolj solidne linke.

Kaj je relevantna vsebina, je svoja zgodba, a na vsak način je trend ta, da mora biti sveža in je mora biti veliko. Ogromne strani z novicami so na negativni SEO imune. Kar poskusite sesuti BBC ali CNN! Seveda je mogoče uničiti posamezno stran znotraj takšnega portala, a to zahteva nekaj časa in potem novica tako ali tako ni več sveža.

Se pravi, da moramo, če hočemo slediti trendu nenehno dodajti novo vsebino in osveževati obstoječo. Poleg tega moramo pisati še več podpornih blogov, po možnosti zasnovanih čim bolj nišno (spletno stran o zavesah težko podpremo s spletno stranjo o kuharskih nezgodah tete Maričke) in tudi ti blogi morajo biti redno osveževani in podprti s primernimi linki.

Ker če nimamo dobrih linkov, nas negativni SEO, kjer nas bombardirajo s slabimi linki, lahko sesuje v nekaj dneh.

Vse našteto zahteva čas. Ali ga imamo, ali bomo morali najeti pisce, ki bodo delo opravili namesto nas?

Ali pa bo še najbolj enostavno plačati iskalnikom, da nas postavijo med oglaševalce na prvo stran za ciljane besedne zveze?

Da, to je vprašanje, s katerim se bodo morale spopasti spletne strani v bližnji prihodnosti, ki očitno pripada hitrim, spretnim in iznajdljivim.

Obstaja še ena možnost, o kateri bom spregovoril prihodnjič.

  • Share/Bookmark

Kaj je negativni SEO?

Četrtek, Avgust 23rd, 2012

Na kratko: odlična priložnost za zaslužek.

Na dolgo: posel za ljudi, ki se ne obremenjujejo s slabo vestjo in podobnimi malenkostmi.

negativni SEO

Konkurentom na spletu lahko škodimo na števine načine

Negativni SEO je znan že nekaj časa, a najprej moramo vedeti, kaj sploh SEO je.

SEO je angleška kratica za optimiziranje spletnih strani. Stran, ki je napisana iskalnikom prijazno, bo v njihovih seznamih uvrščena višje. Ampak na prvi strani je prostor omejen, in če tekmujemo za zelo konkurenčno besedo, bo poleg plačanih prikazov le nekaj takoimenovanih naravnih ali organskih zadetkov.

Več o tem, kaj je SEO, lahko preberete tukaj.

Ko odkrijemo, da je za uvrstitev v iskalnikih potrebno kup stvari:

- zanimiva, unikatna vsebina

- pravilna uporaba tehničnih malenkosti, kot je URL, naslov, opis (description), mednaslovi, tagi itd.

- lokacija strežnika, starost spletnega naslova, svežina njene vsebine, dostopnost strani in hitrost njenega odpiranja itd.

… se pravi zadev, na katere načeloma vplivamo sami, so za iskalnike pomembne tudi reči, na katere vsaj v teoriji vplivajo drugi. Z eno besedo: linki.

Iskalnike zanima, kdo s svojega naslova linka na vašega, ker to pomeni, da se mu zdite zanimivi, oz. koristni. Več tovrstnih linkov imate, bolj ste zanimivi, višje vas bodo uvrstili v svojih lestvicah.

Seveda lahko nekaj linkov pridobimo sami, na primer iz podpornega bloga, z vpisovanjem v spletne imenike, sodelovanjem na forumih, teženjem prijateljem in podobno ,a  v praksi prej ali slej trčimo ob zid.

Recimo, da temujemo za neko določeno besedo ali besedno zvezo, se po nekaj tednih prebijemo na tretje mesto in ugotovimo, da sta pred nami dva naslova, ki sta registrirana že več kot desetletje, redno dodajata novo vsebino  in imata temu primeren ugled.

Takšnega konkurenta je težko premagati. Toda, če ima on le malo zunanjih povezav, ga morda uspemo prehiteti, če jih sami pridobimo več. Zato se je že zdavnaj pojavila kopica avtomatiziranih storitev, kjer za določeno plačilo dobiš določeno količino linkov za najrazličnejših mest na spletu, ki so namenjena točno temu – linkanju na naslov tistega, ki jim to plača.

Za nekaj dolarjev si tako dobil sto ali celo tisoč linkov in v nekaj dneh prišel na prvo mesto. Iskalniki so čez čas to dojeli, naredili sezname mest, ki so po njihovem mnenju ‘bad neighborhood’ in linkov s tistih mest preprosto niso upoštevali.

No, po zadnjih posodobitvah algoritmov so začeli takšne linke celo kaznovati.  V bistvu te kazen za takšen link lahko doleti že zelo dolgo (tudi mene je), ampak od letos naprej je to zelo izrazito.

Se pravi, da lahko plačaš tudi, da nekdo polinka tvojega nasprotnika. Taktika je preprosta: za nekaj dolarjev bo naspotnik dobil po nekaj sto linkov na dan in ponudniki zagotavljajo, da lahko uničijo spletne strani majhnih podjetij v manj kot mesecu, večjih pa v približno enem letu. Negativni SEO je legalen posel, ki ga celo oglašujejo.

Tako se je letos zgodilo, da je zašlo v težave na tisoče podjetij, ki so s prve strani v iskalnikih odletela na stoto in v hipu ostala brez prometa. Kdor je takšno situacijo dočakal zadolžen, je lahko samo zaprl štacuno.

Nič ni pomagalo, da so se mali podjetniki pritoževali velikemu Guglu. Veliki G seveda živi od oglaševanja in malo podjetje lahko še vedno pride na prvo stran njegovih zadetkov, če to primerno plača. Uničenje pozicij številnih malih podjetij jim je prineslo celo kopico novih strank!

Je pa oglaševanje v iskalnikih lahko drag šport, posebej za začetnike, ki ne vedo, kaj in kako se splača plačati.

Sam se na tovrstno oglaševanje spoznam le teoretično, zato bom prihodnjič obdelal predvsem možnosti, ki preostanejo tistim, ki za pozicije v iskalnikih ne bi radi plačevali ali pa tega preprosto ne zmorejo.

Možnosti je več, nobena ne zagotavlja uspeha, so pa vsekakor zanimive in se jih splača poznati. Po mojih izkušnjah namreč najbolje poslujejo na spletu tisti, ki imajo dobre organske pozicije in si občasno privoščijo še kakšno plačano oglaševanje.

Torej: naslednjič o boju proti negativnemu SEO.

  • Share/Bookmark