Tagane Objave ‘ pisanje besedil’

Ali priporočene tehnike optimiziranja zares delujejo?

Sreda, April 25th, 2012

Na kratko: Da, a ne vedno povsem tako, kot bi si želeli.

Na dolgo: Takole, za majhen intermezzo, bom predstavil svojo zgodbo vzpenjanja po lestvicah spletnih iskalnikov. Imel sem spletno mesto z nekaj desetinami spletnih člankov, ki so po vseh poklicnih merilih veljali za kakovostne (pri tem ne govorim o postavljanju vejic).

Tehnike optimizacije za iskalnike

Moj SEO daje rezultate

Imel sem tudi nekaj obiskovalcev na dan. Skromno sem upal, da bo vsak članek dobil vsaj deset obiskovalcev, pa je bilo razmerje prej obratno, se pravi za deset člankov le en obiskovalec. Statistika je razkrila še več. Tudi obiskovalci, ki so zašli k meni, se se hitro pobrali stran in nikomur ni prišlo niti na misel, da bi kaj kupil.

Potem sem začel brskati po spletu in odkril, da zanimivi članki nikakor niso dovolj. Biti morajo tudi tako napisani, da so v njih besede ali besedne zveze, ki jih ljudje dejansko iščejo. In še kasneje sem ugotovil, da to še vedno ni dovolj, ker programi, s katerimi ocenjujemo, kaj ljudje dejansko iščejo in kako pogosto, podatke podajajo nekoliko … hm … po svoje.

Kar pomeni, da sem šel iste članke pisat znova in mi je popravljanje vzelo precej več časa kot prej pisanje.

Odkril sem tudi, da so se moji položaji v iskalnikih malce izboljšali. Če sem bil prej, denimo na 308. mestu, sem zdaj prišel med prvih 100, v nekaterih primerih celo med 50. Pri obisku je to pomenilo le malenkostno spremembo v skupnem številu, a bralci so v povprečju na mojih straneh le ostajali nekoliko dlje. To je pomenilo, da jih je več dejansko našlo tisto, kar so iskali, ali pa se jim je vsaj zdelo zanimivo. A še vedno ni nihče ničesar kupil.

Nato sem izvedel, kako pomembne so spletne povezave in začel iskati lastnike drugih strani, s katerimi bi si lahko povezave izmenjal. To je bilo veliko težje in zamudnejše delo, kot sem si predstavljal, a majhne spremembe na boljše so se le pokazale.

Še kasneje sem ugotovil, da so povezave, ki kažejo le na mojo spletno stran, ne pa tudi z moje nazaj, precej več vredne in sem odprl blog, s katerega sem začel veselo postavljati povezave, ki kažejo na moje strani. Ampak pravih rezultatov ni bilo. Če je prej trajalo tri mesece, da so iskalniki mojo spletno stran sploh povohali, je tu trajalo šest mesecev, da so opazili blog in še tri, da so povezave pridobile nekaj mišic.

Vmes sem se naučil ogromno novih stvari, ki sem jih poskušal sproti uporabiti v praksi, za najpomembnejšo ključno besedo, ki sem jo ciljal, sem priplezal na 14. in nato še na 11. mesto v Guglu. Na dan sem dobival približno tri obiskovalce v spletni trgovini, v letu dni pa med njimi tudi deset ali enajst kupcev. Ne ravno bleščeč rezultat, a moje tehnike optimiziranja so začele kazati rezultate.

Vzporedno sem ugotovil, da so nekatere druge besede ali besedne zveze, ki jih sploh nisem ciljal, ali pa sem jih uporabil le spotoma, za kak poskus, celo dragocenejše zame, saj so pomenile večjo verjetnost, da kdo kaj kupi.

In sem se odločil, da bom dve izmed teh besed podprl s svoje majceno mreže blogov in drugih podpornih strani, da vidim, kako se bo moje znanje pokazalo  v praksi zdaj, ko že nekaj vem, ko sem že napravil veliko napak in lahko naučeno preizkusim v praksi s primernimi orodji.

Napisal sem nekaj podpornih člankov, preoblikoval nekaj že obstoječih in spremenil nekaj spletnih povezav. Za obe ciljani besedni zvezi sem v manj kot mesecu dni prilezel na tretje mesto.

Če si 308. ali 14., ni bistvene razlike, če pa si tretji, že lahko pričakuješ kak telefonski klic. In res je le nekaj ur po tem, ko sem opazil, da so me iskalniki končno nagradili za trud, pozvonilo.

Poklicali so me s tržnega inšpektorata …

Torej – bodite pripravljeni na uspeh!

  • Share/Bookmark

Kako pomembna je sveža vsebina?

Torek, Februar 14th, 2012

Na kratko: zelo.

Na dolgo: sveža vsebina in pridobivanje povezav (linkov) sta ključna elementa uspeha na spletu. Žal za oboje potrebujemo kar nekaj znanja in časa.

čas je denar

Na spletu nam vedno primanjkuje časa

Svežo vsebino k sreči lahko dodajamo na več načinov. Ker sem lenuh, bom naštel le tri:

1. Nenehno pišemo vedno nove članke. Članke poskušamo napisati tako, da so povezani s pojmi, ki jih ljudje dejansko iščejo. Morda se odlično spoznamo na spletne trende, a žal tega nihče ne tipka v iskalnike. Zato pa ljudje na primer iščejo spletno optimizacijo. Članek z naslovom Spletni trendi bi bil torej popolna izguba časa, članek z naslovom Spletna optimizacija pa bi se lahko potegoval za naklonjenost vsaj tistih 200 in še nekaj ljudi, ki to besedo vsak mesec vtipkajo v Gugla. Če vsak mesec na tak način pridobimo eno samo novo stranko, ki pri nas naroči storitve v vrednosti stotih evrov na mesec, imamo v dveh letih že prav spodobne prihodke. Če pa nam uspe prepričati polovico iskalcev spletne optimizacije, se bomo že po nekaj mesecih dela dobesedno branili!

2. Članke lahko kupimo. Jasno, če česa ne moremo, znamo ali nočemo opraviti sami, to lahko zaupamo drugim. Seveda jim moramo nekaj ponuditi v zameno in denar je najuniverzalnejše nadomestilo. Toda ljudje so pripravljeni pisati tudi zastonj (tale blog je že tak primer), saj si morda namesto finančnih obetajo kakšne druge koristi.

Morda jim zadošča že ščepec pozornosti, ki jo s svojim pisanjem lahko pridobijo. Morda si bodo naredili nekaj reklame. Morda bodo s pisanjem pridobili koristno spletno povezavo (backlink). Ker večino vendarle motivira predvsem denar, naj povem, da se pri nas cene pisanja člankov po naročilu gibljejo od enega centa na besedo navzgor. Jaz recimo običajno zaračun en cent, celo cent in pol na znak (tudi za presledke), a to velja na spletu za večino imetnikov spletnih strani že za nesramno drago.

Se pravi, da je mogoče za pet do deset evrov dobiti že kar nekaj materiala in solidno podjetje si tako zlahka privošči svojo stran obogatiti z enim do dvema člankoma na teden. Po mojem skromnem mnenju je to bistveno boljša naložba kot so drage propagandne akcije, ki že v startu zgrešijo določen odstotek morebitnih strank, ker določen odstotek morebitnih strank pač ne mara propagandnih akcij!

3. Svojo spletno stran lahko obogatimo z blogom. Tako ubijemo dve muhi na en mah. V blogu (zakaj ostati le v ednini) nenehno dodajamo svežo vsebino, z njo nagovarjamo svežo publiko (številni blogerji se gibljejo predvsem v svoji blogosferi) in postavljamo povezave na svoje spletne strani (da, tudi tu je množina).

Še več. V svoj blog lahko povabimo tudi kakšnega gosta, ki bo namesto nas napisal svežo vsebino, mi pa mu uslugo vrnemo na enega od že znanih načinov: s povezavami, denarjem, svojim gostovanjem na njegovem blogu …

Verjeli ali ne, čeprav splet v tem trenutku še vedno držijo v rokah pretežno introvertirani tehnofriki, tudi tu velja, da je osebni stik najboljša osnova za posel. Iz preprostih dogovorov, kot so izmenjave povezav ali gostujočih objav se lahko sčasoma izcimijo zanimive in otipljive koristi. Primer takoimenovanega guest posta si lahko ogledamo tule.

Evo, zdaj sem se pa že razpisal. Bom še prihodnjič malo pojasnil koristi guest postov!

  • Share/Bookmark

Kako nenehno pridobivati obisk na spletni strani?

Ponedeljek, Februar 6th, 2012

Na kratko: z nenehnim garanjem.

Na dolgo: z dodajanjem novih vsebin, sprotno optimizacijo in nenehno promocijo.

Optimizacija spletnih strani se nikdar ne neha

Spletna optimizacija je nikoli končan posel

Gremo kar po vrsti:

1. Dodajanje novih vsebin je všeč vsem iskalnikom. Nova vsebina pomeni nove informacije, ravno to pa ljudje z iskalniki iščejo. Če na svojo spletno stran vsak dan dodamo kak članek, jih bomo imeli v nekaj letih nekaj sto in s primerno povezavo med njimi smo zgradili že majhno mrežo, po kateri se bodo iskalniški boti in spiderji zadovoljno slinili.

Tudi brez posebne optimizacije bomo dobivali obisk, saj ljudje v iskalnike vtipkavajo vse mogoče in po načelu ‘tudi slepa kura …’ bodo obiskovalci zašli tudi na naš spletni naslov. Če bodo našli uporabne informacije, se bodo zadržali dalj časa, iskalniki si to zapišejo in naše strani začnejo rangirati vse višje in višje. To seveda pomeni še več obiskov, v kombinaciji z dodajanjem vse več novih vsebin bomo sčasoma pridobili ugled, kot jih imajo nekateri novičarski portali.

Žal nenehno dodajanje vsebin zahteva veliko časa in discipline. Ju imamo?

2. Sprotna optimizacija je nujno potrebna. Kot primer si lahko ogledamo imetnika portala, ki piše o hrani. Vsak dan napiše kaj novega in tako se nekega dne domisli, da bi napisal članek o hamburgerju. Toda preden se loti dela, vzame v roke Adwords in preveri, koliko ljudi sploh išče hamburgerje. Rezultat je porazen: nihče. Zato pa iščejo informacije o pleskavicah. Vsak mesec to besedo v iskalnike vtika več kot 200 ljudi. Nekateri iščejo recepte za pripravo, drugi zanimivosti, tretje zanima, kje se dobi najboljše (največje, najcenejše, itd.) pleskavice.

Ha! Ideja o hamburgerju je očitno zgrešena, članek o pleskavici (glede na rezultate iskanj je že jasen URL in naslov, pa tudi beseda, ki se bo morala pojaviti na začetku in na koncu članka, znani so tudi že mednaslovi) pa skoraj napisan! S primerno izbiro slik in tagov na njih je optimizacija skoraj opravljena. Seveda moramo stran podpreti s trenutnimi zahtevami, kot so lajk gumbi za Fejstbuk, Tit in zadevo digati, pinati, stamblati …

No, tovrstne igračke dodajamo sproti. Ko je članek napisan, ni treba, da vsak dan, a enkrat ali dvakrat letno le preletimo rezultate iskanj (kdo ve, morda bomo nekega dne s pleskavic tudi v Sloveniji preklopili na hamburgerje) in dodajmo kak nov gumb za lajkanje, šeranje in podobne iskalnikom všečne domislice.

3. Nenehna promocija je povezana z optimizacijo na strani, a jo načeloma izvajamo izven naše strani.  Poleg tega jo je pametno izvajati bez prestanka, ne le enkrat ali dvakrat letno. Se pravi, da poskušamo pridobiti linke, se pojavljati na forumih, morda v kakšni pasici, celo v kaki reviji ali knjigi …

V teoriji bo obisk privabila že dobra vsebina, a v praksi se moramo za vsakega obiskovalca pošteno potruditi. Zato prišlekom morda lahko ponudimo tudi kakšna darilca, na primer popust na izdelek ali storitev, ki jo ponujamo, zabavno vsebino, ki jih ne bo le razveselila, ampak jo bodo tudi želeli deliti s prijatelji, morda jih povabimo na kakšno tekmovanje (na primer za najboljši recept – v takšnem primeru lahko zelo na hitro pridobimo veliko sveže, čeprav morda ne najbolj kakovostne vsebine) …

Se pravi, da z nekaj truda obisk lahko povečamo, s še več truda pa ga lahko še bolj povečamo.  Ključ do uspeha je v vztrajnosti.

V naslednjih objavah bom mlo več napisal o vsaki izmed teh treh točk. Najprej o sveži vsebini!

  • Share/Bookmark

Kakšna naj bo vsebina spletne strani?

Sobota, Oktober 22nd, 2011

Na kratko: izvirna, kakovostna in informativna.

Na dolgo: iskalniki iščejo vsebino, zato se zdi logično, da bodo pri sestavljanu lestvice dajali poudarek vsebini, ne pa imenu spletnega naslova ali kakšnim drugim dejavnikom. Ljudje, ki najbolje poznajo delovanje iskalnikov (pišejo namreč njihove algoritme), nenehno poudarjajo, da hočejo vsebino. Vsebina je glavna!

Kako pomembna je vsebina spletne strani?

Kako pomembna je vsebina spletne strani?

Po mojem skromnem mnenju je to največja laž, ki jo lahko sliši lastnik spletne strani. Iskalniki seveda poskušajo na različne načine razvrščati spletne strani in iskalcem na vrhu lestvice resnično ponuditi najboljše od najboljšega. A v praksi je vsebina sicer pomembna, vendar še zdaleč ne najpomembnejša.

Da, drži, vsebina naj bo izvirna (brati isto informacijo na stotinah strani je pač nesmiselno), kakovostna (slabe seveda nihče ne bo bral) in informativna (iskalec je na spletno stran prišel zato, ker je iskal informacije, torej je edino prav, da jih tudi dobi). Težava je v tem, da znajo iskalniki le računati in bore malo misliti. Zato so razvili zapleten sistem za razvrščanje strani, kjer namesto pameti (nimajo, žal) uporabljajo bolj ali manj zapletene logične operatorje. Ali po domače: računajo.

Kako bo na primer iskalnik naredil lestvico za iskanje besede “pravljice”?

V svojih indeksih (povzetkih strani, ki jih delajo kratki programčki, ki nenehno brkljajo po spletu in iščejo novitete) bo:

- poiskal spletne naslove, ki vsebujo besedo “pravljice” in besede, ki se iskalniku zdijo sorodne iskani besedi (v našem primeru bi bile to morda pripovedke, basni, otroci, pravljica, pa tudi risanke, risanka in še kaj)

- poiskal bo tudi strani, kjer je beseda “pravljice” omenjena v naslovu besedila in/ali na začetku besedila, saj sklepa, da besedilo, ki govori o pravljicah, že na samem začetku uporablja to besedo (adijo, umetniška svoboda)

- preveril bo, katere spletne povezave kažejo na kandidatke v začasnem seznamu, ki ga je iskalnik napravil po zgornjih kriterijih in ocenil kakovost teh povezav (o kakovosti povezav v enem prihodnjih zapisov)

Iz razpoložljivih podatkov (kriterijev je sicer prek 200, a našteti trije so nedvomno najpomembnejši) bo sestavil lestvico. Na najvišja mesta bo postavil spletne strani, ki so po mnenju iskalnika zbrale največ točk in ne tistih, ki imajo najboljšo vsebino (ta pride v poštev le v drugem koraku).

Navsezadnje: kaj pa je najboljša vsebina, če uporabnik vtipka le “pravljice”? Ga zanima teorija pravljice, ali bi rad kupil knjigo s pravljicami? Bi morda rad prebral obnovo kakšne pravljice na spletu? Ali pa le obuja spomine na uvrstitve slovenske nogometne reprezentance na zaključne turnirje svetovnih prvenstev?

Tako bo rezultat iskanja vedno nek kompromis med omejenimi sposobnostmi iskalnikov (vsebine ne razumejo, znajo le računati: preštevati povezave, iskati zaporedja znakov, ki jih prepoznajo kot ključne besede, računati gostoto ključnih besed …) in nemarnostjo iskalcev, ki pogosto niti sami ne vedo, kaj pravzaprav iščejo.

Toda vsebina vendarle je pomembna. Bralec, ki bo naletel na kakovostno spletno stran z informacijami, ki jih je iskal, se bo na takšno stran zelo verjetno še kdaj vrnil. Morda jo bo vpisal v svoj seznam priljubljenih strani, morda bo celo s svoje spletne strani, bloga, foruma, na katerem sodeluje, postavil povezavo na najdeno spletno stran … V tem je osnovna ideja – dajte končnemu uporabniku (človek, ne iskalnik) izvirno, kakovostno in informativno branje, pa boste zahvaljujoč pogostim obiskom in povečevanju spletnih povezav postopno napredovali na lestvicah in končno tudi pristali na vrhu.

Težava je v tem, da večina med nami nima petsto let časa za takšno pot po lestvicah iskalnikov navzgor. Zato si zapomnimo, da za uspeh na spletu potrebujemo vsaj troje:

1. dober spletni naslov, po možnosti z besedo, ki jo ljudje vtipkavajo zato, da bi dobili konkreten rezultat (na primer obnove pravljic)

2. dobro vsebino po mnenju iskalnikov IN ljudi (če se zdi dobra le ljudem, ne zadošča, saj jim iskalniki vsebine, ki iskalnikom ni všeč, ne bodo ponudili na lestici)

3. dobre spletne povezave (obljubil sem že, da o tem v eni prihodnjih objav).

Ker sem prvo točko že obdelal, bom prihodnjič malo več povedal o tem, kakšna vsebina se zdi dobra iskalnikom, oziroma kako narediti, da jim bo všecč.

  • Share/Bookmark