Tagane Objave ‘ pisanje za splet’

Kakšna bo vsebina za splet v prihodnjih letih?

Nedelja, Avgust 31st, 2014

Na kratko: izvirna, uporabna in iskalnikom razumljiva.

Na dolgo: bom po premoru napisal nekaj primerov.

kako pisati za splet

SEO mojstri se od Pandinega udara nekoliko manj zanašajo na avtomatiko. To seveda ne pomeni, da spamanje ni več najdonosnejši sistem za pridobivanje prometa in posledično služenje denarja. Vendar je povpraševanje po izvirnih besedilih v zadnjih dveh letih opazno naraslo. Narasli so tudi honorarji. Pisanje za splet je dokaj specifična spretnost, ki še ni povsem določena, upam pa si trditi, da tudi nikoli ne bo, saj se splet kot medij zelo hitro spreminja, nenehno se pojavljajo nove niše, in za pisca za spletne strani bo v vsakem primeru treba veliko prilagodljivosti.

Zdolgočasen študent, ki mu naročiš ‘nekaj v zvezi s kopalnicami, petkrat po petsto besed, do jutri zjutraj’, ni več najbolj iskan profil. Vsaj, če imamo kolikor toliko izdelano strategijo.

V prihodnje se bo vse bolj pričakovalo pravo obrtno spretnost pisanja člankov. Za informativne članke veljajo ena pravila, za prodajne druga. Pisci se bodo temu primerno specializirali.

Kot trenutno kaže, tudi podporna besedila s sto petdesetimi besedami in keywordom v naslovu kmalu ne bodo več kaj prida vredna. Vse več uporabnikov poroča o večjem uspehu daljših besedil, čeprav strogega pravila tu ne gre pričakovati. Ga tudi do sedaj ni bilo. Wikipedijin zmazek z dvema vrsticama bo vedno sesul še tako dober članek z repom in glavo, ker ima ta spletna enciklopedija pač tako veliko avtoriteto.

Toda dolg članek bo Wikipedijo vse lažje premagoval z longtajli. Poleg tega se iskalniki vse bolj zavedajo, da spamerji načeloma še vedno ne pišejo dolgih člankov, zato lahko daljši izdelki lažje dobijo avtoriteto vsaj za longtajle.

Naročniki besedil za splet se že zavedajo, da pisanje, prijazno iskalnikom, zahteva vsaj osnovno SEO znanje. to pomeni nekaj znanja Adwordsa, nekaj on-site optimizacije (od H1 do H7) in  celo nekaj malega o backlinanju.

Po drugi plati so za besedila, namenjena socialnim mrežam, v igri druga pravila, še posebej se pozna, če znajo pisci postaviti udarne naslove (Yahoo je krasen primer skladovnice člankov brez prave vsebina, ki pa kasirajo prav zavidljivo število klikov – vsaj pri športu je tako).

Ker se bo specializacija še stopnjevala, eno besedilo pa že zdavnaj ne prinaša uspeha, saj se namesto spletnega naslova z eno stranjo po novem postavlja takoimenovane sile, ki so podprti s kopico raznolikih backlinkov, prihajajo v ospredje poklici, ki jih še včeraj ni bilo. Vsebinski strategi, mojstri spletne promocije, upravljalci profilov na spletnih omrežjih, … Vse to so poklici, ki šele prihajajo, zanje ni treba visoke izobrazbe, urne postavke pa se vrtijo od dvajset evrov navzgor (no, pri nas smo malce skromnejši).

Vsekakor nas čaka zanimiva prihodnost, in glede na to, da klasični časopisi počasi umirajo, je tole gotovo priložnost za mlajše, prilagodljivejše in agresivnejše.

Ne pozabimo, da gre pri tem tudi za delo na daljavo (sam sem bil vedno ljubitelj dela v copatih), ki nima fiksnega delovnega časa in ni omejeno s klasičnimi mejami.

Vem, natrosil sem veliko novih ali vsaj manj znanih pojmov. Bom naslednjič pojasnil, kaj pravzaprav je silo, ker zadeva očitno deluje in je prav, da jo spoznate.

  • Share/Bookmark

Kaj in kako pisati za dobre rezultate v iskalnikih?

Sobota, November 19th, 2011

Na kratko: En glavni članek s ključnimi informacijami in čim več podpornih člankov, ki bralce usmerjajo na glavni članek.

Na dolgo: Tole bo treba malo podrobneje razložiti.

Glavno in podporna besedila

Glavno in podporna besedila

Glavno besedilo je tisto, ki bi ga najraje pokazali svojim strankam. Če ponujate neko storitev, kot je popravljanje gospodinjskih aparatov, je to stran, kjer piše, kaj ponujate in kako je mogoče priti do vas (po telefonu, elektronski pošti, morda tudi po cesti). V spletnem žargonu se takšna stran imenuje landing page ali money page.

Odvisno od zasnove spletnega mesta je to lahko zgolj vizitka, kot sem omenil v primeru popravljalca gospodinjskih aparatov, morda osnovni naslov (kot je na primer naslov časopisnega ali sorodnega spletnega portala, ki na svojo prvo stran prilepi najudarnejše naslove za vsak dan posebej), lahko pa je to spletna trgovinica, ki je le del večjega informacijskega sistema.

Nič manj niso pomembne podporne strani. Če na primer naša glavna stran vabi ljubitelje pravljic, jo bomo najbrž naslovili kar s pravljice (na mesec to besedo v iskalnike vnesejo 18 tisočkrat). Toda radi bi privabili tudi ljudi, ki jih zanimajo sorodne literarne zvrsti, kot so basni (tisoč iskanj), pripovedke (tri tisoč iskanj), ne nazadnje Pepelka (skoraj štiri tisoč iskanj na mesec). Tako si število morebitnih obiskovalcev močno povečamo, a še vedno ostanemo usmerjeni na našo ključno besedo.

Na glavni strani naj bo ključna beseda zapisana vsaj v prvi in zadnji vrstici besedila, zapisana pa naj bo tudi v podpornih straneh, da bodo imeli bralci možnost s podporne strani preskočiti na glavno, in da bodo iskalniki hitreje dojeli, kaj obiskovalcem pravzaprav ponujamo. S ponavljanjem ključnih besed nikar ne pretiravajmo, ker to ni prijazno človeškim bralcem, robotom pa se tudi hitro zazdi sumljivo.

Koliko podpornih člankov pravzaprav potrebujemo? Čim več je namreč zelo raztegljiv pojem in neke zdrave omejitve so seveda dobrodošle. Mojstri, ki živijo od klikanja na oglase, kar je omembe vreden prihodek le za najbolje uvrščene v iskalnikih, pravijo, da potrebujemo vsaj pet podpornih strani. Če pa jih je več, toliko bolje.

Vendar je to šele začetek. Recimo, da znamo iskalnikom dopovedati, o čem govori naša spletna stran. Naslednje pomembno vprašanje, ki ga lahko postavimo, je, kako iskalnikom dopovedati, da je naša stran boljša od drugih, ki tekmujejo z nami. Prvi je namreč lahko le eden.

Kako torej priti na vrh rezultatov iskanj za določeno besedo ali besedno zvezo? O tem prihodnjič.

  • Share/Bookmark